Die Werte und Aussagen beziehen sich auf alle Einwohner ab 14 Jahren. Das sind bei uns immerhin 7.022.765 Personen. So erfahren wir heuer, dass Radio die meisten Leute erreicht, nämlich 82,3 Prozent. Alle Tageszeitungen zusammen kommen auf eine Reichweite von 75,7 Prozent (führend dabei ist erwartungsgemäß die Kronenzeitung mit allein schon 41 Prozent), dahinter rangiert das Fernsehen mit 63,1 Prozent – dicht gefolgt und fast eingeholt vom Internet mit 62,9 Prozent.

Wie machen die das? Die Antwort: Die Zahlen werden aus Interviews hochgerechnet, die mit 16.000 Einzelpersonen geführt werden. Ein kurzer Griff zum Rechner. Es kommt heraus, dass ein Befragter für 439 weitere Bürger steht. Das ist gar nicht so schlecht, wenn man bedenkt, dass die Einschaltquoten beim Fernsehen, die uns täglich um die Ohren gehauen werden, auf viel unsicheren Beinen stehen: In Österreich ermittelt letztere nämlich „Teletest“ (eine Gründung mehrerer Fernsehanstalten) aus einem Panel von gerade mal 1.500 Haushalten, in denen 3150 Erwachsene und 350 Kinder leben. Die haben ein Messgerät zu Hause, das für jede Sekunde festhält, wer was sieht. Wieder nachgerechnet ergibt sich, dass ein so ein Testhaushalt für 2270 TV – Haushalte steht.

Aber lassen Sie mich zum Kachelofenwunsch zurückkommen. Seit 2001 kümmert sich die Mediaanalyse nicht nur um reine Quoten. Es werden bei den Interviews auch Konsumenteninteressen und –wüsche abgefragt. Seit vergangenem Jahr gibt es dabei auch die Frage: „Wollen sie sich in den nächsten drei Jahren einen Kachelofen oder Kamin zulegen“. Das haben 3,6 Prozent mit „Ja“ beantwortet. So kommt die Viertelmillion von künftigen „Kachelofenkäufern“ zustande, die da jetzt in der Statistik stehen. Wie das zu bewerten ist, bleibt Ihnen überlassen. Allerdings sage ich Ihnen so ganz unter uns: Sollte die Vorsage eintreffen – ich hätte wirklich nichts dagegen.

Wolfgang Kippes

Abgesehen davon fragte ich mich anfangs, was diese Dauerwerbesendung gerade jetzt erreichen soll. Wie wir alle selbst am besten , wissen, ist ja nicht gerade Hauptsaison in Sachen Heizen. Den Grund für die Werbeoffensive erfuhr der interessierte Beobachter Anfang Juli. Da verkündete nämlich E-Controll in einer Pressekonferenz, dass der Erdgasabsatz bei uns im zweiten Quartal um beachtliche 31 Prozent eingebrochen ist. Eine Folge der Wirtschaftskrise. Denn die Industrie hatte bis Ende April um 13 Prozent weniger Energie verbraucht. Dadurch wurde im gesamtösterreichischen Schnitt um 8,7 Prozent weniger Gas und um knapp vier Prozent weniger Strom verbraucht. Dadurch waren die Großhandelspreise von Gas um die eingangs erwähnten 31 Prozent zurückgegangen.

Der Chef von E-Controll, Walter Boltz, verkündete auf besagter Pressekonferenz aber weiter, dass die Versorger daraufhin zwar zu deutlich niedrigeren Preisen an die Industrie liefern würden. Das gelte aber nicht für Thermen, Herde und Brenner von Otto Normalverbraucher. Die Haushalte haben also kaum etwas von den niedrigeren Preisen abbekommen. Deshalb bemüht sich die Gaswirtschaft also offenbar darum, den Leuten über die Werbung das Erdgas als umweltfreundlichsten und geradezu unentbehrlichen Energieträger anzudienen.

Wer steckt dahinter? Nun – auch OMV, Ferngas AG, diverse Stadtwerke und Netzbetreiber haben ihren „KOV“ - nämlich einen Dachverband. „FGW“ heißt der: Fachverband Gas – Wärme. Ich habe mir dessen Homepage angesehen, um zu erfahren, was für Argumente dort den Kunden noch so serviert werden. Von Preisen (die laut Boltz aufgrund der gegenwärtigen Kostensituation durchaus um 25 Prozent gesenkt werden könnten), ist dort nicht Rede. Stattdessen lese ich mit großem Erstaunen die folgenden Sätze: „Erdgaskunden können sich darauf verlassen, dass Erdgas zuverlässig aus der Leitung kommt. Tag und Nacht, rund um die Uhr“. Hallo?!

Hat nicht unser Bundespräsident gerade erst in der Ukraine erfahren, dass der Streit um die Gaslieferungen und deren Preise mit Russland noch immer nicht beigelegt ist? Und haben wir nicht am Anfang dieses Jahres alle zittern müssen, dass es uns ähnlich geht, wie unseren östlichen Nachbarn in Europa, die frierend zu Hause saßen, weil’s keine Fernwärme mehr gab? Ja. Wir haben bei uns größere Speicherreserven, als alle anderen Länder. Aber auch die sind nach zehn bis zwölf Wochen verbraucht, wenn kein Nachschub kommt. Noch einmal: Wir sind beim Gas zu 51 Prozent von Russland abhängig. 31 Prozent kommen aus Norwegen und nur 18 Prozent aus heimischer Förderung. Da kann man wohl kaum von verlässlicher Versorgungssicherheit sprechen.

Wir können also trotz allem Werbegepfeife ruhigsten Gewissens den Kunden weiterhin sagen, dass es in Sachen Versorgungssicherheit keine Alternative zum heimischen Holz gibt. Und dass unser Kachelofen die schönste und angenehmste Art ist, aus diesem unseren Holz Wohlfühlwärme zu machen.

Wolfgang Kippes