Österreichischer Kachelofenverband * hafner * kachelöfen * ofenbau * preise * alternative Energie * Holz

Haben Sie schon gewusst, dass sich exakt 249.526 Menschen einen Kachelofen wünschen? Und das innerhalb der nächsten drei Jahre! Ich auch nicht – aber so zumindest steht es in der jüngsten Mediaanalyse, die jährlich von einem Konsortium erarbeitet wird, das aus Meinungsforschern, Agentur- und Medienvertretern besteht. Sie ermitteln

die Reichweiten – das heißt Leserzahlen, Einschaltquoten und Werbekontakte – praktisch aller Radio- und Fernsehsender, der Zeitungen, Zeitschriften, der Kino- und Plakatwerbung und seit wenigen Jahren auch des Internets in Österreich.

Die Werte und Aussagen beziehen sich auf alle Einwohner ab 14 Jahren. Das sind bei uns immerhin 7.022.765 Personen. So erfahren wir heuer, dass Radio die meisten Leute erreicht, nämlich 82,3 Prozent. Alle Tageszeitungen zusammen kommen auf eine Reichweite von 75,7 Prozent (führend dabei ist erwartungsgemäß die Kronenzeitung mit allein schon 41 Prozent), dahinter rangiert das Fernsehen mit 63,1 Prozent – dicht gefolgt und fast eingeholt vom Internet mit 62,9 Prozent.

Wie machen die das? Die Antwort: Die Zahlen werden aus Interviews hochgerechnet, die mit 16.000 Einzelpersonen geführt werden. Ein kurzer Griff zum Rechner. Es kommt heraus, dass ein Befragter für 439 weitere Bürger steht. Das ist gar nicht so schlecht, wenn man bedenkt, dass die Einschaltquoten beim Fernsehen, die uns täglich um die Ohren gehauen werden, auf viel unsicheren Beinen stehen: In Österreich ermittelt letztere nämlich „Teletest“ (eine Gründung mehrerer Fernsehanstalten) aus einem Panel von gerade mal 1.500 Haushalten, in denen 3150 Erwachsene und 350 Kinder leben. Die haben ein Messgerät zu Hause, das für jede Sekunde festhält, wer was sieht. Wieder nachgerechnet ergibt sich, dass ein so ein Testhaushalt für 2270 TV – Haushalte steht.

Aber lassen Sie mich zum Kachelofenwunsch zurückkommen. Seit 2001 kümmert sich die Mediaanalyse nicht nur um reine Quoten. Es werden bei den Interviews auch Konsumenteninteressen und –wüsche abgefragt. Seit vergangenem Jahr gibt es dabei auch die Frage: „Wollen sie sich in den nächsten drei Jahren einen Kachelofen oder Kamin zulegen“. Das haben 3,6 Prozent mit „Ja“ beantwortet. So kommt die Viertelmillion von künftigen „Kachelofenkäufern“ zustande, die da jetzt in der Statistik stehen. Wie das zu bewerten ist, bleibt Ihnen überlassen. Allerdings sage ich Ihnen so ganz unter uns: Sollte die Vorsage eintreffen – ich hätte wirklich nichts dagegen.

Wolfgang Kippes